La planificación de la campaña navideña es algo muy común en todas las empresas. Se realiza meses antes de la fecha de lanzamiento y suele asignarse un presupuesto de antemano.
Este tipo de campañas, dadas las fechas tan señaladas en las que se implementan, suelen trabajar mensajes relacionados con la festividad, los reencuentros con la familia y los amigos, los proyectos para el nuevo año o el balance del anterior.
Tabla de contenidos
Planifica tu campaña navideña para que sea un éxito
Para la selección de ese mensaje debemos tener en cuenta varios factores que nos van a llevar a concretar los aspectos fundamentales de la campaña:
Objetivo
Qué objetivo perseguimos. Normalmente suele trabajarse el branding y reconocimiento de marca en este tipo de campañas. Aunque si tienes una tienda online puede que las ventas sean tu prioridad.
Target
¿A qué público nos dirigimos? Como en cualquier campaña de éxito, debemos tener claro de antemano cuál es nuestro público objetivo para poder llegar a las personas indicadas a través de los canales adecuados y con el mensaje idóneo.
Mensaje
Escoge un mensaje que transmita la idea que quieres trabajar en la campaña. Por ejemplo, para un objetivo de branding puede ser un agradecimiento a los que han colaborado con la causa del COVID19 como hemos hecho en DAGO en nuestra campaña de este año.
O si la campaña va orientada a ventas deberemos trabajar la oferta y la propuesta que le vamos a hacer al cliente.
Momento actual
Tener muy presente el contexto en el que se desarrolla la campaña y estar sensibilizados con él. Por ejemplo, este año, la pandemia causada por el COVID 19 será un aspecto de primer orden a tener en cuenta.
Estado de la empresa
También es importante ver en qué fase y momento se encuentra nuestra empresa de cara a poder reflejarlo en la campaña de alguna forma. Si ha sido un buen año, si las previsiones son buenas…
Selecciona un estilo gráfico que quieras aplicar a todos las piezas y creatividades de la campaña
El estilo de la campaña es importante para que refleje la esencia del mensaje que queremos transmitir. Ya sea con fotografía o montajes, collage, ilustración… Te dejamos este interesante artículo en el que puedes encontrar ideas si estás planificando tu campaña.
No olvides que el estilo debe ir acorde con la marca y en coherencia con ella. De tal forma que se integre perfectamente.
Planifica cada uno de los elementos o soportes que debe contener tu campaña navideña para cada uno de los canales de comunicación de la empresa en los que quieres difundirla
Aquí te damos algunos ejemplos de los soportes que normalmente se utilizan en una campaña navideña:
- Calendarios: los calendarios pueden tener diferentes formatos y tamaños. Tanto internamente en la empresa como a tus clientes, seguro que les hace ilusión tener un calendario de empresa. Además, es un elemento útil.
- Tarjeta de felicitación navideña: la tarjeta de felicitación navideña es un clásico. Ya sea en formato impreso o digital, no puede faltar en una campaña navideña. En el caso de la versión digital normalmente se envía en un email diseñado para la ocasión. En este artículo te dejamos algunos ejemplos de email marketing navideño.
- Publicaciones en redes sociales: Por supuesto que no pueden faltar. Ya se a través de publicaciones orgánicas o de anuncios, debes felicita la Navidad y el Año Nuevo a tu comunidad. Crea un post con un copy atractivo y acorde a la estética marcada que transmita el mensaje que has seleccionado.
- Vídeo / spot publicitario / publicidad navideña: podemos crear alguna pieza o creatividad como un pequeño spot o anuncios de publicidad navideña para prensa que también transmitan el mensaje de la campaña.
- Firma del correo electrónico corporativa: No te olvides de cambiar la firma de correo electrónico y personalizarla con motivos navideños. Es un detalle que marcará la diferencia.
- Página web: la página web también es un punto de llegada importante para tus clientes y usuarios potenciales. Puedes introducir un guiño a tu campaña navideña a través de un banner, un vídeo o con algún plugin que cree un efecto copos de nieve, como el que tenemos en nuestra web de DAGO NETWORK.
- Regalos a clientes: a los clientes más especiales puedes hacerles un regalo o tener un detalle con ellos como por ejemplo unas botellas de vino o una pequeña escapada.
- Merchandising o detalle navideño: otro recurso muy utilizado es el merchandising navideño. Puedes crear algún elemento personalizado con el logo de la empresa y que se envíe masivamente s toda tu base de datos como detalle navideño.
Conclusiones
Como conclusiones comentar que una campaña navideña es una parte importante dentro de tu plan de marketing anual y debes contemplarla. Normalmente van muy orientadas a tocar la parte emocional y es un buen momento para conectar con tus clientes.
¡Aprovéchalo!