La publicidad online ha venido para quedarse y cada vez son más las empresas que implementan estos formatos. El informe de InfoAdex de 2019, muestra datos reveladores, por primera vez la inversión publicitaria en Internet supera a la televisión.
En este artículo hacemos una introducción explicando en qué consiste esta publicidad y que formatos puedes utilizar en tus campañas.
Tabla de contenidos
Publicidad online vs publicidad offline
La publicidad online surge con la aparición de Internet. Es la adaptación de la publicidad tradicional a los medios digitales. El consumidor cada vez está más presente en estos canales y se hace imprescindible para las marcas apostar por ellos. Anunciarse en Google se ha convertido en un punto obligatorio en los planes de marketing digital de muchas empresas.
Existen diferentes formatos que podemos utilizar para la realización de este tipo de campañas adaptados a diferentes medios y dispositivos. La tecnología avanza muy rápido y cada vez hay más posibilidades dentro de esta área.
No obstante, debemos combinar la publicidad digital con la tradicional, pues de esta forma aumentaremos la repercusión de nuestras acciones y sus resultados.
Ventajas de la publicidad digital
La publicidad online cuenta con numerosas ventajas, entre ellas:
La rentabilidad de las acciones: con menor inversión podemos llegar a más personas y multiplicar los beneficios. No obstante, debemos ser consecuentes con esto. Hacer publicidad online tampoco es gratis.
Estar en el lugar adecuado en el momento adecuado: las nuevas tecnologías como la geolocalización combinadas con publicidad en medios digitales nos permiten llegar a nuestros consumidores en momentos o lugares concretos, lo cual multiplica la efectividad de las acciones.
Análisis de resultados: uno de los mayores beneficios que nos ofrece la modalidad de publicidad online es que podemos medir los resultados para mejorar. Tener datos como qué creatividades o mensajes nos funcionan mejor, con qué targets, o en qué formatos…
Modificaciones en el momento: cuando publicamos un anuncio en una revista impresa no podemos modificarlo. El digital sí. Y esto también nos permite mayor flexibilidad y optimización de los recursos.
Formatos y tipos de publicidad en Internet
Las posibilidades y formatos que nos ofrece la publicidad online son muy variadas y prácticamente ilimitadas. Veamos algunos de los más comunes:
1. Publicidad en medios digitales (o publicidad nativa)
En este caso hablamos de inserciones en medios con artículos sobre un tema de actualidad o un producto o servicio. Puede ser la creación de un blog o redacción de un artículo para una revista. Este formato está muy valorado por los usuarios, pues es poco intrusivo y además aporta un valor adicional. Os dejamos un ejemplo de un post patrocinado por la marca italiana de quesos Grana Padano. Nos entregan un contenido de valor proponiendo unas recetas de ensalada hechas con sus quesos.
2. Display
Este formato es uno de los más utilizados y de los primeros que apareció en Internet. Es un espacio publicitario dentro de una web que puede tener diferentes tamaños y ubicaciones. Suele tener un anuncio en imagen, vídeo o animación y lleva un enlace a la página web del anunciante. En este caso os mostramos un ejemplo de iStock en el que utilizan como oferta un descuento en el próximo pedido.
3. Email marketing
El email marketing sigue siendo una técnica de las más efectivas y con mayores ratios de conversión. Muy utilizado como herramienta de fidelización y retención de clientes. Es una técnica muy versátil en la que se pueden implementar un sinfín de estrategias de marketing como lanzar una promoción, un nuevo producto, invitar a visitar el punto de venta, o simplemente hacer seguimiento de los clientes y recordarles que estamos ahí. Además, hoy en día, con las nuevas herramientas de automatización, podemos optimizar el coste de nuestras acciones al máximo. Un ejemplo de email marketing aplicado al sector turístico es Civitatis.
Realiza campañas habitualmente para fomentar el seguimiento en sus redes sociales, la realización de concursos, etc…
4. Móvil
Este es un formato indispensable hoy en día, pues las previsiones de cara al 2021 es que el 75% de las transacciones de comercio electrónico se realicen a través de este dispositivo. La publicidad en apps o los SMS están muy presentes para algunas marcas que siguen manteniendo estos canales como complemento indispensable de sus planes de marketing digital.
5. Publicidad en redes sociales
Facebook Ads, Linkedin Ads, Instagram Ads, TikTok Ads… Las posibilidades que dan las redes sociales como canales de publicidad son cada vez mayores. Además, las campañas son muy efectivas. La principal ventaja que ofrecen estos medios es la alta segmentación del público objetivo por lo que las hace muy rentables. Os dejamos un ejemplo de una campaña de Facebook Ads con una promoción que hemos tenido activa hace poco.
6. Colaboración con influencers
Este formato también está en auge. Aunque cada vez se mide más su utilización por parte de las marcas pues la gente se ha acostumbrado a que las recomendaciones, que en un principio eran veraces, ahora intuimos que son patrocinadas. Esto hace que pierdan valor.
Os dejamos un vídeo de la youtuber Zoella en el que promociona productos del sector cosmético en el que es muy utilizado este formato de publicidad digital.
7. Vídeo
El vídeo online se puede aplicar a prácticamente todos los canales vistos anteriormente: enviándolo por email, en una campaña de Facebook Ads o YouTube Ads… las posibilidades son muy variadas. El vídeo marketing te permite llegar de forma directa y didáctica conectando con tu audiencia. Se calcula que en 2021 más del 80% del tráfico de lnternet será de vídeo.
También tenemos que tener en cuenta los nuevos canales de vídeo a la carta que se están convirtiendo en alternativas a la publicidad en TV tradicional a un coste más económico y con mayor posibilidad de personalización.
¿Un nuevo camino para democratizar la publicidad en televisión? Quién sabe…
8. SEO y SEM
No podemos olvidarnos de la publicidad en buscadores. Anunciarse en Google y posicionarse en los primeros resultados de búsqueda potenciando el SEO de nuestra página web es ya algo obligatorio.
“Si no apareces en la primera página de Google…. ¡No existes!”
9. Remarketing o retargeting
Los resultados de nuestras campañas de publicidad se verán aumentados si impactamos a las personas que ya han mostrado un interés previo en nuestro producto o servicio. Este formato de publicidad online hace que aparezcan reiteradamente nuestros anuncios a las personas que ya han visitado nuestra web o nuestra tienda online.
Recomendaciones para la realización de campañas de publicidad digital en tu empresa
Te recomendamos que estudies los diferentes formatos de existentes y selecciones los más adecuados acorde a tu estrategia digital. Lo ideal sería probar todos en un punto inicial y ver cuál te ofrece mejores resultados para poder seleccionar los más rentables para tu negocio.
¿Estás buscando una agencia de marketing para realizar tus campañas digitales? ¿Quieres anunciarte en Google o planificar tu próxima campaña de Facebook Ads? Contacta con nosotros y te asesoramos sin compromiso.
